La seguridad está cambiando rápidamente. También lo están haciendo las amenazas a las que se enfrentan las personas en Internet. La IA está acelerando ese cambio. Los ataques actuales son más adaptables y difíciles de detectar, desde estafas generadas por IA hasta técnicas que evolucionan en tiempo real. Para hacer frente a esa realidad, se necesita una seguridad que funcione en el uso diario, se adapte a los cambios en las amenazas y no suponga un obstáculo para las personas que confían en ella.

En Gen, el progreso comienza por escuchar cómo vive la gente en Internet y qué encuentra a diario. Los clientes experimentan estas amenazas de primera mano, y sus comentarios nos ayudan a dar forma a la manera en que creamos y desarrollamos nuestros productos. A continuación, pruebas independientes validan esas decisiones más allá de nuestras propias paredes, sometiendo a prueba el rendimiento en condiciones reales y a gran escala.

Por eso es importante el reconocimiento, no como un objetivo final, sino como una señal de que lo que estamos creando funciona donde importa. Y ayuda a las personas a las que servimos.

En 2025, en cinco vectores de seguridad clave, las marcas de Gen obtuvieron 16 premios independientes de AV-Comparatives, una de las organizaciones de pruebas más rigurosas del sector.

Cinco formas de medir la seguridad, no solo una

El liderazgo en seguridad no se refleja en una sola métrica. Se refleja en dimensiones que a menudo compiten entre sí: solidez de la protección, rendimiento del sistema, respuesta avanzada ante amenazas y confianza a largo plazo. Este año, las marcas Gen han sido reconocidas en las cinco dimensiones:

  • Productos de seguridad aprobados: Norton, Avast, AVG, Avira.
  • Productos mejor valorados en 2025: Norton, Avast, AVG.
  • Protección en el mundo real: Norton (oro), Avira (bronce).
  • Rendimiento general (bajo impacto en el sistema): Avast (oro), AVG (oro), Norton (plata).
  • Protección contra amenazas avanzadas: Avast (Plata), AVG (Plata), Norton (Plata), Avira (Bronce).

En total, esto representa 16 premios entre cuatro de nuestras marcas de confianza: Norton, Avast, AVG y Avira.

¿Por qué son importantes estas señales?

Estos premios no solo reflejan la excelencia del producto, sino también su evolución.

Las amenazas cambian más rápido que nunca. Las estafas basadas en inteligencia artificial, los deepfakes y los ataques de ingeniería social no se anuncian. Se camuflan. Se aprovechan de la confianza. Y ponen a prueba la capacidad de la seguridad para mantenerse al día sin ralentizar a las personas.

  • Ser reconocidos por nuestra protección en el mundo real significa que nuestros productos funcionan fuera del laboratorio.
  • Ser reconocidos por nuestro bajo impacto en el sistema significa que la protección no se consigue a costa del rendimiento.
  • Ser reconocidos por nuestra defensa avanzada contra amenazas significa que nos preparamos para lo que está por venir, no solo reaccionamos ante lo que ya se conoce.

Ambiciones para 2026 y más allá

Los premios nos dicen dónde nos encontramos. Lo que importa ahora es cómo aplicamos lo que hemos aprendido a las amenazas a las que se enfrenta la gente en este momento.

A medida que las estafas, los deepfakes y el fraude financiero se vuelven más frecuentes y convincentes, nuestro enfoque ya ha cambiado en consecuencia, y esto ya se puede apreciar en nuestros productos.

Ese trabajo ya está en marcha:

  • Invertir en protección proactiva y en tiempo real contra estafas y fraudes, diseñada para ayudarle a detectar estafas y que pueda seguir con su vida. Esto incluye protección en los canales donde suelen aparecer las estafas (correo electrónico, SMS y llamadas).
  • Utilizar la IA para responder a la creciente sofisticación de las amenazas impulsadas por la IA, yendo más allá del escaneo de enlaces para comprender la intención y las tácticas que hay detrás de un mensaje y ayudando a las personas a decidir qué hacer a continuación con claridad y contexto.
  • Avanzar en la detección y protección contra los deepfakes, incluida la reciente colaboración con Intel en el CES, y aprovechar las crecientes capacidades de los PC con IA de Intel y Qualcomm, lo que permite una detección más rápida y siempre activa que protege de forma proactiva contra las estafas más sofisticadas de la actualidad.

A medida que el panorama de amenazas sigue cambiando, nuestra dirección es clara: centrarnos en los riesgos que más importan a las personas, responder antes de que se produzcan daños y crear una protección que funcione en la práctica, no solo en teoría.